Hublot recicla café Nespresso y cápsulas de aluminio en un nuevo reloj

Dec 16, 2023

PARÍS —Cualquier momento es la hora del café con la colaboración presentada el jueves entre el relojero de lujo Hublot y el pionero del café en porciones Nespresso.

Pero no viene en una taza.

En cambio, toma la forma del Big Bang Unico Nespresso Origin, un reloj que contiene un mensaje de circularidad en su factor de forma verde vivo de 42 mm.

"Un reloj mecánico es quizás el producto más sostenible del mundo porque es eterno", dijo a WWD el director ejecutivo de Hublot, Ricardo Guadalupe, antes del lanzamiento. “Entonces debemos encontrar otras formas de hablar de ecología, de hablar de protección del planeta, de hablar de circularidad o reciclaje”.

Con la intención de encarnar la idea de que reciclar materias primas puede ser el epítome del lujo, el reloj de 42 milímetros presenta una caja hecha de aluminio reciclado, una tercera parte proviene de cápsulas Nespresso, y viene con dos correas que utilizan el sistema patentado intercambiable One Click. Tanto el estilo de tela 100 por ciento reciclada como su contraparte de goma contienen posos de café.

El reloj está alojado en la nueva "GreenBox" de Hublot, una caja tallada en roble hasta las bisagras y con un interior removible hecho con un 98 por ciento de componentes ecológicos y reciclados. Los logos de las marcas en su exterior se realizaron utilizando más posos de café para esta instancia específica.

Para el director ejecutivo de Nespresso, Guillaume Le Cunff, el reloj encarna valores compartidos de precisión, innovación "y no se olvide, el carácter suizo de las dos marcas", pero también la idea de que "no hay nada que podamos arreglar por nosotros mismos" en los problemas de hoy.

Por lo tanto, un reloj de gama alta es "el ejemplo concreto de cuánto valor se puede poner en la circularidad", según el ejecutivo de Nespresso, y es la "cima de la pirámide" del producto fabricado con cápsulas usadas, que incluyen bolígrafos y lápices de grafito. con Caran d'Ache, navajas suizas fabricadas por Victorinox e incluso pantalones.

"El final del juego para [Nespresso] es tener esta conversación y maximizar [la recolección y reutilización de cápsulas] que crearemos a través de la concienciación", continuó Le Cunff.

Dado que este reloj está diseñado para iniciar una conversación, un color de reloj demasiado clásico como, por ejemplo, el gris pizarra de la mezcla de café Roma favorita de Guadalupe, no habría dado en el clavo.

En cambio, el Big Bang Unico Nespresso Origin viene en el llamativo color verde del "Master Origin Peru Organic", un café de un solo origen presentado por primera vez en 2020. Solo eso tomó un año para que todas las partes, desde el relojero y el cafetero, lo perfeccionaran. fabricante de la talla del especialista textil con sede en Taiwán SingTex, que desarrolló la correa de tela hecha de 95 por ciento de poliéster reciclado y 5 por ciento de café molido.

Para Guadalupe, el impacto real no necesariamente estará en las ventas del modelo sino en cumplir con las expectativas de los consumidores de las marcas en estos temas. El relojero también apoya la iniciativa Sorai para la conservación de los rinocerontes y la expedición Polar Pod que investiga el Océano Austral alrededor de la Antártida.

Para ambos ejecutivos, Big Bang Unico Nespresso Origin puede servir como una plataforma para comunicarse con las audiencias de los demás y que esto será beneficioso para las empresas y las causas.

"Creemos firmemente que el impacto y los buenos negocios van de la mano", dijo Le Cunff. "Pero el impacto es el final del juego y no creemos que podamos maximizar [eso] si no tenemos éxito en los negocios".

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